Cómo mantener vivo un blog

Son muchos los blogs que están en la blogosfera, pero su actividad hace mucho que dejó de estar presente en ellos.

Bagan por la blogosfera como muertos vivientes por que la falta de un objetivo adecuado y el desconocimiento del medio suelen ser las causas principales de que un blog acabe convirtiéndose en zombie.


Si vas a comenzar un proyecto de blog o quieres devolver a la vida alguno que dabas por perdido, lee estas recomendaciones que te doy:

Proyecto blog

Enfoca tu blog como lo que és, un proyecto.

Un proyecto está formado por un número determinado de acciones que se ejecutan en un período de tiempo establecido para alcanzar un objetivo.

Acciones → Tiempo → Objetivo

Diseñar un proyecto se comienza por el final, esto quiere decir que en primer lugar debemos determinar el objetivo, después determinar los recursos que disponemos, entre ellos el tiempo como recurso y por último diseñar en base a los recursos las acciones que nos lleve a conseguir el objetivo.

Objetivo → Tiempo → Acciones

Objetivo

Una de las cosas que me he encontrado habitualmente con mis alumnas y alumnos en la creación de sus proyectos es la dificultad para encontrar objetivos, esto se debe a que en la fase inicial se desconoce las características del medio que es el blog y cual es su funcionamiento. Para determinar tu objetivo es necesario que tengas claro a quien te diriges y cómo vas a interactuar con ellos.

Define tu propuesta: ¿Qué quieres que todos sepan? Destaca y definelo claramente para que todo el mundo lo pueda entender nada más entren a tu blog. Utiliza titulares descriptivo y directos, crea un apartado en el blog que hable acerca de ti y/o tu proyecto y utiliza el diseño como recurso de refuerzo al mensaje principal (imágenes, tipografías, colores...).

Define tu audiencia: La función principal de un blog es la de construir una comunidad. Primero piensa en tu comunidad como todas aquellas personas que pueden ayudarte a conseguir tu objetivo. Por ejemplo: Si quieres encontrar trabajo tendrás que pensar en tus posibles empleadores, headhunters, excompañeros y en definitiva cuantas personas puedan ayudarte a facilitarte de una u otra forma las oportunidades de empleo. Si lo que quieres es vender un producto o servicio piensa en tus compradores y en aquellas personas que te pueden acercar a ellos.

Acota tu objetivo: No pienses en objetivos generales ni abstractos, debes definir un objetivo claro y tangible, redacta un objetivo que tenga como mínimo tres parámetros y si puedes más, aún mejor. Existe una gran diferencia entre «Quiero encontrar trabajo» y «Quiero tener oportunidades laborales en el sector del marketing digital, como Comunity Manager en el ámbito geográfico de Andalucía». Tampoco podemos definir como objetivo «Quiero vender mis productos/servicios» pues es un objetivo demasiado general, aunque quien se encuentra en este caso ya debería tenerlo bien definido en su plan de empresa.

Recurso Tiempo

Es cierto que la creación de un blog es un proyecto en constante crecimiento pero es un error muy común no establecer períodos de tiempo acotados donde se establecerán las fases del proyecto, las acciones a realizar en cada una de las fases y la medición de los resultados que serán las que nos indique que estamos obteniendo los resultados pretendidos.

Fases generales de un proyecto blog

Este punto tiene una relación directa con otra de las carencias iniciales del que comienza un proyecto blog y el conocimiento de éstas es fundamental para tener éxito en su desarrollo:

Construcción: Es el período de tiempo necesario para el diseño y la configuración de las funciones del blog, así como la dotación de contenido mínimo para que el visitante lo encuentre interesante. Existen herramientas que nos permite tener un blog base en funcionamiento en muy poco tiempo, según mi propia experiencia te recomiendo que no dediques demasiado esfuerzo a este apartado pues un blog está vivo y tus necesidades irán cambiando permanentemente, en cambio, presta más atención a los contenidos pues son ellos los que realmente van a capturar la atención de tus audiencias aunque no te obsesiones, en el entorno blog se agradece el lenguaje fresco y además irás aprendiendo con cada post.

Difusión:  Ya tienes creado tu blog y dispones del contenido pero aún casi nadie te conoce. Internet es un sistema de redes y la comunicación se realiza de nodo a nodo; sin seguidores de tu blog y sin enlaces que apunten estarás en un inmenso y solitario desierto. Tienes que darte a conocer entre tu audiencia, para ello deberás trazar una estrategia:

• Introduce la URL de tu blog en todos los medios que estén a tu alcance; papelería corporativa, carteles, publicidad, tarjetas de visita...
• Envíaselo a tus contactos de email, de redes sociales, dalo a conocer en los foros afines donde participas.
• Añade o activa la función Feed a tu blog para permitir que tus suscriptores reciban automáticamente tus post nada más los publiques.
• Crea listas de distribución añadiendo la función de suscripción por email.

Fase de crecimiento: Esta es la fase donde comienzas a realizar las funciones propias de un blogger, en esta fase te centrarás en hacer crecer tu comunidad mediante acciones regulares. Al igual que en las fases anteriores, deberás establecer un período de tiempo para poder analizar a su término los resultados obtenidos y tomar decisiones de cada a la siguiente fase.

• Localiza otros blogs afines e interactúa con ellos en su propio blog o en redes sociales.
• Genera contenidos con regularidad para tu comunidad.
• Invita a otros autores a que publiquen en tu blog.

Una vez tenga establecida las fases, crea una agenda de actuación y dedica a ella el tiempo programado para llevar a cabo las acciones que has anotado, el objetivo de ello no es tanto alcanzar las expectativas anotadas como el tener un punto de referencia desde, con la experiencia en el desarrollo de cada proyecto, poder ir tomando decisiones que lleven a tu blog hacia una mejora y un crecimiento constante.